Descrição
Ser inteligente nos negócios significa saber o que está ao virar da esquina. Significa pensar no futuro e se preparar para mudanças inevitáveis que impactarão a maneira como os negócios são conduzidos. É isso que permite que uma empresa seja resiliente e prospere em um ambiente em mudança. O marketing digital não é diferente.
De fato, em seu livro The Personal MBA, autor Josh Kaufman discute o valor da simulação contrafactual. Isso significa imaginar possibilidades futuras e depois se preparar para elas.
Digamos que você tenha um grande negócio que está indo bem em um nicho específico. Talvez você tenha uma empresa que vende um shake de proteína de soro de leite. O erro que algumas grandes empresas cometem é assumir que são grandes demais para fracassar e seguir adiante como estão.
Mas o que aconteceria se outra empresa aparecesse e liberasse um shake de proteína melhor por uma fração do preço? E se uma nova fonte de proteína fosse descoberta? E se um estudo revelou que a proteína do soro de leite era ruim para nós? Qualquer uma dessas coisas poderia acontecer e abalar completamente até os negócios mais estabelecidos.
A empresa inteligente, no entanto, já terá considerado essas eventualidades e preparada para elas. É uma simulação contrafactual: está pensando no que está ao virar da esquina e se preparando para essas possibilidades.
Como profissionais de marketing digital, isso significa pensar em coisas que podem impactar a face do marketing. E uma das coisas que poderia ter o maior impacto de todos? Inteligência artificial.
A IA e o aprendizado de máquina têm o potencial de mudar completamente a face do marketing na Internet, tornando obsoletas muitas estratégias mais antigas. Somente ao se preparar para essas alterações, você pode garantir que seus sites mantenham sua posição nos SERPs, que suas campanhas publicitárias continuem lucrativas e que seus serviços continuem relevantes.
E muitas dessas coisas não são apenas especulações: estão acontecendo agora. A IA já está causando ondas enormes, mesmo que você ainda não perceba.
Está afetando a maneira como o SEO funciona, as ferramentas e o software que usamos e a maneira como os anúncios são exibidos. A IA é capaz de pensar de forma mais rápida e inteligente do que qualquer ser humano, e isso é especialmente verdadeiro quando se trata de marketing na Internet, que é uma busca orientada por dados. Um profissional de marketing de IA pode criar quantidades infinitas
de conteúdo em um segundo – fazendo o trabalho de centenas de humanos. Todo esse conteúdo será perfeito para o público-alvo. A AI executará o Google. Ele gerenciará modelos de negócios inteiros. Ele executará o AdWords. E rodará novas ferramentas que ainda nem imaginamos. A singularidade do marketing digital está ao virar da esquina. Este livro ajudará você a preparar e explicar vários conceitos:
- AI vs Machine Learning
- Como conduzir o SEO agora que o Google é uma empresa “AI first”
- Chatbots
- Publicidade programática
- Big data
- RankBrain
- Assistentes digitais
- Ciência de dados
- SQL
- Indexação semântica latente
- O futuro do marketing na internet
Neste livro, você ganhará uma bola de cristal com a qual olhar para o futuro do marketing na Internet e garantir que você esteja pronto para todas essas mudanças quando elas surgirem. No final, você estará melhor preparado e em uma posição melhor do que 99,9% dos outros profissionais de marketing.
